电视为啥非要加入开机广告，国内电视市场有多内卷？

你家的智能电视有多少秒的开机广告呢？记得在去年的时候有过一则关于智能电视开关机广告的调研，内容显示目前市场上90%以上的智能电视都存在开机广告的问题，其中时长低于30秒的占比16.14%，时长超过1分钟的占比18.17%，虽然很多电视都有关闭广告的按键，前提是必须要强制看完一定时间的广告才行，最后剩下几秒钟才允许关闭，关于这一点经历过的人应该深有体会，尽管开机广告的问题引来了绝大多数消费者的不满，但该有还是有。

事实上，开机广告只存在国内的智能电视市场中，仅限于国内品牌的产品，合资品牌无开机广告，国内品牌销售到海外的电视也是无广告的，之所以会这样主要还是因为电视市场太过内卷，光靠硬件的收入利润实在太低，早在2013年，国内电视行业就迎来了新玩家入局，小米、乐视、风行、暴风等品牌，即便是近些年来已然处在红海的电视市场又迎来了新一批的跨界玩家，比如，华为、OPPO、小度智能电视等品牌。

与手机不同的是智能电视作为一个长久使用的家用产品在技术上没有太多的建树，部分技术还停留在依靠供应商的层面上，在推出的产品与竞品类似的同时降低产品售价，造成了整体行业利润下降的情况，当然也有一部分原因是与原材料的涨价有关，使得整个电视行业的利润从2020年的7.8%，下降至2021年的5.3%，对于主打价格战的产品来说，加入开机广告则是可以给电视厂商带来更加可观的利润。

那么对于消费者来说如果不想买带有开机广告的电视大可以选择无开机广告的外资品牌的产品，就拿三星电视来说好了，连续16年出货量达到全球第一，但令人遗憾的是在国内市场的销量可谓相当惨淡，按照相关数据显示，三星电视在中国市场的占有率仅为1.9%，大部分的市场份额由国内本土品牌占据，分析其原因主要有三点：

1、当年的三星手机电池门事件发生后，国内消费者对于该品牌的态度发生了改变。

2、三星电视的价格普遍偏高，好一点的产品基本都在万元左右，买的人少，低价的产品性价比又不高。

3、三星电视内置的Tizen系统过于封闭，无法安装第三方软件，不适用于国内用户。

但毫无疑问的是三星电视在画质方面的表现是非常突出的，尽管销售量惨淡，但依然还会有用户为了画质而购买，不习惯于使用Tizen系统的用户多数都会再连接一台电视盒子，比如，当贝盒子、小米盒子这种类型的设备，从而满足下载第三方软件、获取更多应用资源的需求。

在系统体验这一方面做得不错的还得是索尼，国内推出的索尼电视都是定制版系统，并与当贝OS合作内置了较为丰富的影视资源，支持下载第三方软件、手机投屏等功能，在2021年推出的新品电视中，系统又做了一次全方位的升级，改成了类似国产智能电视的瀑布流界面，更加符合国内消费者的使用需求，并且依然保持开机无广告的传统。

尽管目前国内大部分的电视都有开机广告的问题，但仍然有少数品牌在坚持自身的立场，其中就有荣耀智慧屏、华为智慧屏（SE系列除外）、OPPO智能电视、TCL雷鸟，如果你实在不能忍受开机广告的话这些品牌也是不错的选择。

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